الرجوع للعدد الكامل
الإثنين, 4 أكتوبر 2021

هل تغير الأزياء الرقمية عالم الموضة؟

هل تعتقد أنه لا يوجد شئ آخر يمكن رقمنته؟ ربما لم تسمع بعد عن الأزياء الرقمية. وهي الأزياء التي لا يمكن ارتداؤها إلا افتراضيا، والتي اكتسبت زخما كبيرا، إذ تقدم العديد من الشركات الآن نسخة رقمية من كل شيء بدءا من الملابس الرياضية وحتى الأزياء العصرية والتخيلية والتي تكون غالبا في شكل رموز غير قابلة للاستبدال. ويمكن ارتداء الأزياء الرقمية بعدة طرق: إما من خلال الفلاتر المماثلة لتلك الموجودة في تطبيق سناب شات – كما في حالة شركة الأحذية الرياضية الرقمية RTFTK – أو عن طريق التقاط صورة وإرسالها إلى أحد تجار الأزياء الرقمية مثل دريس X الذي سيقوم بتعديلها باستخدام فوتوشوب.

ما قرأته للتو صحيحا، فالملابس الرقمية لم تظهر بغرض الارتداء، ولكنها وجدت لتلبي احتياجات "الجمهور الذي يتطلع إلى إظهار شخصية مواكبة للموضة على الإنترنت تتميز بكل ما هو جديد في عالم الأزياء، والذي يختلف بالطبع عن الملابس المادية"، وفقا لمجلة فوربس. وتعاونت بعض مواقع الأزياء الرقمية أيضا مع شركات ألعاب الفيديو للسماح بعرض ملابسهم في صورة أفاتارز في ألعابهم.

وبدأت الأزياء الرقمية في الازدهار، إذ جمعت دريس X نحو مليوني دولار في جولة تمويل تأسيسية من صندوق أرتيمس، بينما جمعت RTFKT للأحذية الرياضية الرقمية نحو 3.1 مليون دولار من بيع حذائها الرقمي. ودخلت العلامات التجارية الكبرى في ذلك المجال، حيث باعت جوتشي نسخة رقمية من حقيبة ديونيسوس على روبلوكس مقابل 4100 ألف دولار، أي أكثر من سعر الحقيبة الحقيقية. وكذلك قدمت بالنسياجا مجموعتها لخريف 2021 ضمن لعبة فيديو.

ومن المتوقع أن يزداد حجم السوق: فقد استحوذت شركة سناب إنك، الشركة الأم لسناب شات، على شركة فيرتبراي، وهي شركة تسمح للعلامات التجارية الراقية بإنشاء نسخة ثلاثية الأبعاد من مشروعاتها، في الوقت الذي يعمل فيه التطبيق على تعزيز أنشطة الواقع المعزز، كما ذكرت ذا فيرج. وتستثمر العلامات التجارية الأخرى مثل نايكي ولوي فيتون أيضا بنشاط في تقنية البلوك تشين لطرح "النماذج الرقمية" الخاصة بها من المنتجات المادية.

ويمكن لرقمنة الموضة أن تقلل من نفايات الملابس وتجعل أسعار الأزياء الفاخرة أكثر معقولية ومتنوعة المقاسات. وقال سيمون بيري، العضو في فريق موقع الأزياء الرقمية بي إن في لصحيفة فايننشال تايمز، إن تحويل الأزياء إلى الأشكال غير المادية يلغي الحاجة إلى إنتاج النسيج أو إدارة المصانع أو شحن المواد في جميع أنحاء العالم. وبالنسبة لمرتدي الأزياء، فإن شراء الأزياء الرقمية يزيل القلق الذي يساورك عندما تخشى ارتداء شيء ماديا ثمينا أو باهظ الثمن، بالإضافة إلى سهولة مواكبة الموضة العصرية.

يبدو الأمر جيدا من الناحية النظرية، ولكن الجانب البيئي والاجتماعي قد يكون حالة أخرى من الغسل الأخضر: تعمل إن إف تي للأزياء الرقمية على سلاسل الكتل التي تستهلك كميات هائلة من الطاقة. في حين أن تي شيرت البوليستر قد يكون له بصمة كربونية تبلغ 5.5 كجم، يقدر علماء البيانات أن تأثير انبعاثات الملابس الرقمية يمكن أن يكون أقرب إلى 600 كجم من ثاني أكسيد الكربون. وبالإضافة إلى ذلك، تولد الأزياء الرقمية المزيد من الانبعاثات في كل مرة يعاد شراؤها أو بيعها.

الأمر يتعلق بالتحضير لمستقبل نقضي فيه المزيد من الوقت في العالم الافتراضي: تضاعف متوسط الوقت الذي نقضيه على الإنترنت خلال عام 2020 بالتزامن مع الحالة الوبائية واستمر العالم في العمل والتجارة واللعب وحتى الوقوع في الحب عبر الإنترنت. وستعمل زيادة المشاركة عبر الإنترنت على تغذية نوع جديد من الصورة الذاتية التي يتم التعبير عنها افتراضيا والتي توفر المزيد من الإبداع والجمال المتقن الذي لا يمكن تحقيقه بشكل مريح في العالم الحقيقي، حسبما قال مايكل لاروس رئيس الاستراتيجية والمحتوى في دار الأزياء الرقمية ذا فابريكنت في حديثه إلى بلومبرج ويلث. وباعت دار الأزياء فستانا مقابل 9500 ألف دولار في عام 2019.

دمج المساحات الرقمية معا قد تكون الخطوة التالية. فالزي الذي يمكنك ارتدائه الآن في لعبة فورتنايت لن يكون متاحا في لعبة ليج أوف ليجيندز أو كفلتر في تطبيق سناب شات. لكن توقع أن تتجه الشركات نحو دمج العالم الافتراضي مع نمو الطلب على الأزياء الرقمية بمرور الوقت.

هل تريد الاطلاع على المزيد فيما يخص الأزياء الرقمية؟ اطلع على أبرز الأزياء الرقمية لجاري جيمس ماكوين (ابن شقيق ألكسندر ماكوين) (شاهد 03:51 دقيقة)، أو استمع إلى داريا شابوفالوفا، الشريك المؤسس في دريس X، (شاهد 08:12 دقيقة) ، أو شاهد اليوتيوبر صفية نايجارد وهي تجرب سبع أزياء رقمية مختلفة (شاهد 28:16 دقيقة).

هذه النشرة اليومية تقوم بإصدارها شركة انتربرايز فنشرز لإعداد وتطوير المحتوى الإلكتروني (شركة ذات مسئولية محدودة – سجل تجاري رقم 83594).

الملخصات الإخبارية والمحتويات الواردة بنشرة «انتربرايز» معروضة للاطلاع فقط، ولا ينبغي اتخاذ أية قرارات جوهرية دون الرجوع إلى مصدر الخبر بلغته الأصلية. كما أن محتويات النشرة تقدم “كما هي – دون استقطاع”، ولا تتحمل الشركة أو أي من العاملين لديها أو أية مسئولية تجاه دقة أو صلاحية البيانات الواردة بالنشرة باعتبارها ملخصات إخبارية.2021 Enterprise Ventures LLC ©

نشرة «إنتربرايز» الإخبارية تأتيكم برعاية «المجموعة المالية هيرميس»، شركة الخدمات المالية الرائدة في الأسواق الناشئة والمبتدئة (رقم التسجيل الضريبي: 385-178-200)، «سوديك»، شركة التطوير العقاري المصرية الرائدة (رقم التسجيل الضريبي:002-168-212)، و«سوما باي»، شريكنا لعطلات البحر الأحمر (رقم التسجيل الضريبي: 300-903-204)، و«إنفنيتي»، المتخصصة في حلول الطاقة المتجددة للمدن والمصانع والمنازل في مصر (رقم التسجيل الضريبي: 359-939-474)، و«سيرا»، رواد تقديم خدمات التعليم قبل الجامعي والجامعي بالقطاع الخاص في مصر (رقم التسجيل الضريبي: 608-069-200)، و«أوراسكوم كونستراكشون»، رائدة مشروعات البنية التحتية في مصر وخارجها(رقم التسجيل الضريبي: 806-988-229)، و«اتصالات مصر»، مزودة خدمات الاتصالات الرائدة في مصر (رقم التسجيل الضريبي: 579-071-235)، و«أبو عوف»، شركة المنتجات الغذائية الصحية الرائدة في مصر والمنطقة (رقم التسجيل الضريبي 846-628-584).