ريانا تخطف الأضواء بإطلالة بسيطة وساحرة في بطولة السوبر بول: تألقت المغنية الأمريكية ريانا في عرض فني استمر لمدة 13 دقيقة خلال الاستراحة بين شوطي مباراة السوبر بول لكرة القدم الأمريكية أمس، حسبما ذكرت سي إن إن. وخلال ظهورها الأول منذ ست سنوات، قدمت ريانا مجموعة من أغانيها الأكثر شهرة مثل We Found Love وOnly Girl وRude Boy وWork وUmbrella وAll of the Lights وDiamonds. لم تكن هناك فرصة بالطبع لتقديم كل أغانيها الـ 14 التي سبق واحتلت صدارة الترتيب (والتي تضعها في المركز الرابع على العالم)، إلا أنها تمكنت من التحايل على الوقت وأداء أجزاء مختارة من أشهر أغانيها. وكشف المؤتمر الصحفي الذي عقد قبل العرض الفني أنه جرى تقديم 39 قائمة أغان مختلفة مع مختارات من أعمال الفنانة للاختيار من بينها. وتألقت ريانا برداء من الحرير والجلد الأحمر غطاها من رأسها حتى أخمص قدميها، وأدت فقرتها فوق منصة على ارتفاع عال عن أرضية الملعب، وتمايلت وسط فرقتها من الراقصين مرتدية ملابس من علامتها التجارية سافاج إكس فينتي.

العرض لم يكن مذهلا لهذه الدرجة، خاصة عند مقارنته بحفل المغني الكندي ذا ويكند في عام 2021، أو عرض جينيفر لوبيز وشاكيرا في 2020. ولم تضم قائمة الضيوف أي مشاهير، كما لم يكن هناك أي تغيير في الأزياء، حتى أن تصميم الرقصات كان متواضعا بدرجة ملحوظة. وربما بسبب حملها الثاني، الذي أكده مسؤولو ريانا للعلاقات العامة بعد انتهاء العرض، اعتمد العرض على "نجوميتها أكثر من أدائها"، بحسب الجارديان.

---

هل تحافظ لوي فيتون على تفردها في ظل طفرة معدلات النمو؟ نجحت شركة الأزياء الفرنسية لوي فيتون في استغلال نجاح حقائبها البنية الشهيرة التي تحمل الأحرف الأولى من العلامة التجارية "LV"، لتطوير إمبراطورية موضة تشمل الآن إنتاج الأحذية والملابس الجاهزة والعطور. ومثلت مبيعات الشركة المصنعة للحقائب الفاخرة ما يقرب من ربع إيرادات الشركة الأم إل في إم إتش (مويت هنسي لوي فيتون) العام الماضي، متجاوزة بقية شركاتها تيفاني أند كومباني ودوم بيرينيون وكريستيان ديور، حسب وول ستريت جورنال. مبيعات لوي فيتون بلغت نحو 20 مليار دولار في 2022، مدعومة بالارتفاع القوي في الإنفاق على السلع الفاخرة بعد الجائحة والزيادة المنتظمة للأسعار. وساعدت معدلات النمو الضخمة في وضع الشركة الأم على قمة التقييمات في سوق الأوراق المالية الأوروبية، وجعلت رئيسها التنفيذي برنار أرنو يتربع على عرش أغنى رجل في العالم.

منتجات حصرية وعامة في ذات الوقت: أطلقت لوي فيتون مجموعة تزيد عن 450 قطعة من أعمال أغلى فنانة على قيد الحياة، اليابانية يايوي كوساما، ونفذت معها حملة تسويق شديدة الضخامة. وأنفقت الشركة الكثير على عرضها الأخير لملابس الرجال في ساحة متحف اللوفر، والذي جاء باذخا حتى بمعايير صناعة الأزياء، وضم ضيوفا من المشاهير، وأحيته نجمة البوب روزاليا الفائزة بعدة جوائز جرامي. كما تتعاون الشركة مع عدة علامات تجارية تركز على الملابس الكاجوال الشبابية، إذ بدأت شراكة مهمة مع سوبريم في عام 2017، وفي 2018 عينت مصمم الأزياء الأمريكي الراحل فيرجيل أبلوه، الذي سبق وأسس العلامة التجارية الراقية "أوف وايت" للأزياء الشبابية. ومؤخرا، تعاونت لوي فيتون مع كولم ديلان مؤسس العلامة التجارية كيد سوبر للملابس الشبابية، الذي اشترك بشكل جزئي في تصميم أحدث مجموعاتها من الملابس الرجالية.

إجراءات لمنع الانتشار؟ على مدار العقد الماضي، حافظت لوي فيتون على عدد فروع البيع الخاصة بها تقريبا دون تغيير، ولم تسمح بافتتاح منافذ جديدة إلا في حالة إغلاق بعض الفروع القديمة. ولا تنتج الشركة سوى دفعات صغيرة من العطور، تبيعها حصريا في متاجرها وعبر الإنترنت، بل إنها لا توفرها لدى سلسلة متاجر سيفورا للعناية الشخصية والتجميل المملوكة للشركة الأم. كما أن لوي فيتون لا تبيع منتجاتها لشركات البيع بالجملة، وليس لديها تخفيضات موسمية مثل بقية الشركات، وتتعمد الحد من المعروض، وتنتج أقل من الطلب على منتجاتها للحفاظ على فكرة التفرد والحصرية. "المنتج يظل مرغوبا فيه إذا كان محدودا"، حسبما ينقل تقرير وول ستريت جورنال عن مسؤول تنفيذي سابق لدى الشركة، مشيرا إلى أن أصعب ما تواجهه مؤسسة عملاقة مثل لوي فيتون هو الالتزام و"مقاومة إغراءات البيع السهل".