من هم أصحاب التأثير العكسي؟ الأشخاص الذين يؤثرون على متابعيهم على منصات التواصل الاجتماعي كي لا يشتروا منتجات معينة، وهو اتجاه ليس بالجديد لكنه عاود الظهور في يناير مجددا، حسبما ذكرت واشنطن بوست. هذا الاتجاه يقوده مستخدمو تيك توك، الذين قلبوا الطاولة على قطاع المؤثرين أو الإنفلونسرز، من خلال مقاطع فيديو قصيرة وصادقة حول منتجات جربوها ويعتقدون أنها لا تستحق ثمنها أو أنها رديئة الصنع. وتكتسب هذه المقاطع المزيد من المتابعين خلال الفترة الماضية، في ضوء ارتفاع تكاليف المعيشة عطفا على ارتفاع التضخم. وقال روني جودستاين، أستاذ التسويق بجامعة جورجتاون: "أعتقد أن أصحاب التأثير العكسي يجتذبون كل هؤلاء المتابعين لأن المعلومات السلبية يسهل تصديقها". وبينما تطلب بعض العلامات التجارية من أصحاب التأثير العكسي منحهم فرصة أخرى، يلجأ آخرون إلى حلول متطرفة تتضمن دفع المال من أجل إسكاتهم، بحسب جودستاين.

---

هل تُزاح الصين عن عرش سلسلة توريد صناعة المنسوجات؟ بدأت العلامات التجارية الغربية المتخصصة في صناعة الأزياء تقليل اعتمادها المستمر منذ عقود على سوق إنتاج المنسوجات الصينية، في محاولة لمواجهة أزمات سلاسل التوريد وقوانين العمل وارتفاع تكاليف الشحن والعمالة، بحسب فايننشال تايمز. على سبيل المثال، خفضت شركة الأحذية البريطانية دكتور مارتينز مقدار المواد الصينية الداخلة في مجموعة الشتاء والخريف لعام 2022 إلى 12%، مقارنة بنحو 27% في 2020، كما تخطط لخفض هذه النسبة إلى 5% خلال العام الجاري. وتجري شركة مانجو الإسبانية لتوزيع الملابس تعديلات مماثلة، إذ تبحث في الوقت الحالي "مدى إمكانية تحويل كل هذه المصادر الخارجية التي بنيناها على مدى سنوات، لتكون أكثر محلية"، حسبما ينقل التقرير عن الرئيس التنفيذي للشركة توني رويز.

ما الذي يقود هذا التحول؟ تسببت الفوضى التي أحدثتها الجائحة في ارتفاع تكاليف الشحن وتأخر عمليات التسليم، بسبب عمليات الإغلاق الواسعة التي ضربت المصانع. وأدت زيادة الأجور أيضا إلى تراجع الميزة التنافسية المتعلقة بالإنتاج في المصانع الصينية، إذ تضاعف متوسط الأجر في المصانع الصينية إلى نحو 92 ألف يوان سنويا في عام 2021، مقارنة بنحو 46 ألف يوان في 2013. وعلى صعيد آخر، حظرت الولايات المتحدة استيراد المنتجات القطنية من إقليم شينجيانج بزعم استخدام السخرة في عمليات الإنتاج. وبالإضافة إلى ذلك، اتجه قطاع الملابس في أوروبا إلى توطين الصناعة لتقليص أوقات التسليم، في محاولة للتكيف مع اتجاهات الموضة المتغيرة باستمرار.

تركيا هي الحل؟ تحاول تركيا تصدير نفسها كمركز لصناعة المنسوجات في أوروبا، والاستفادة من انضمامها إلى الاتحاد الجمركي لدول الاتحاد الأوروبي، والذي يسهل عملية التجارة بين الدول الأعضاء. وينقل التقرير عن خبير المشتريات سايمون جيل قوله إن تركيا "أصبحت موردا معروفا بالفعل بين كبار صناع الملابس، مثل هوجو بوس وأديداس ونايكي وزارا".