جريء، وينبض بالفطنة والإحاطة والتمكين: هذه هي الطريقة التي وصف بها معهد بانتون لون "ڤيڤا ماجينتا"، الذي حصل على لقب لون العام 2023. وتعد هذه الدرجة اللونية التي تمزج بين الوردي والأرجواني والأحمر "انعكاسا غير تقليدي لفترة زمنية غير تقليدية أيضا"، وهو نتاج برنامج ذكاء اصطناعي يتغذى على بيانات الألوان التي يوفرها معهد بانتون. يشير نائب رئيس المعهد لوري بريسمان إلى أن هذا اللون "يعكس حالة الثقافة العالمية في لحظة معينة من الزمن، ويمكن من خلاله تمثيل ما يبحث عنه المجتمع والتعبير عنه".

لون اصطناعي 100%: اللون القرمزي (الماجينتا) ليس موجودا في الواقع، بل يتكون من تفاعل عقولنا مع تلاشي الأحمر والأرجواني في الطبيعة. لذلك في حالة الڤيڤا ماجينتا، لجأ المعهد إلى الذكاء الاصطناعي بعد عجز الخبراء من البشر عن الوصول إلى الانعكاس المناسب. لكن لماذا يعتبر هذا اللون كسرا للسائد؟ يشير الفنان ومؤلف كتاب الكروموفوبيا (رهاب الألوان) ديفيد باتشلور، إلى أن الحضارة الغربية لديها تاريخ طويل مع النفور من الألوان الزاهية، والتي لطالما اعتُبرت بدائية أو طفولية، وربما خطيرة خلال أوقات الركود، بحسب تقرير بيزنس إنسايدر. شركة آبل استوعبت كل هذا منذ البداية، ولذلك نجد خطوط منتجاتها تحمل ألوانا معينة مع لمسة معدنية وانحناءات هادئة، وهو ما كان الشاعر الألماني الكبير جوته ليثني عليه بشدة، فقد كتب في نظرية الألوان، ورأى أن الدرجات الفاتحة والزاهية مخصصة للأطفال والحيوانات، بينما الدرجات الصامتة تناسب البالغين.

علم نفس الألوان: الألوان قادرة على ربط العواطف بالسلوك البشري، وهو ما توصل إليه جوته في كتابه نظرية الألوان، حين ربط الطريقة التي يمكن أن يؤثر بها أي لون على المشاعر البشرية والسلوكيات والسمات الشخصية وطريقة التعبير عنها. الأحمر عند جوته مثلا جميل وعقلاني ومحفز للإبداع، بينما الأخضر فعال وفكري وحسي. بعد ذلك جاء عالم النفس روبرت بلوتشك بعجلة العواطف، التي تربط بين تطور قوة المشاعر وكثافة درجة اللون. فالأزرق السماوي الفاتح مثلا يشير إلى الحزن، بينما الأزرق الداكن مؤشر على الهم والغم.

لكن، هل يمكن أن يستحوذ لون بعينه على المزاج العام؟ لو نظرنا إلى لون ڤيڤا ماجينتا، نجد أن درجاته التي تمزج الوردي بالأرجواني تثير حالة من الأهمية والمرح والتمرد بوضوح لا يمكن تجنبه. اللون الذي أفسح مكانا ما بين الأزرق والأحمر هو هجين قوي للغاية. وتتساءل نيويورك تايمز هل هو وسيط بين اللونين أم باعث على التفاؤل سياسيا؟ هل يشير اسم "ڤيڤا ماجينتا"، أو العرض المؤثر الذي صاحب الكشف عنه "ماجينتافيرس" إلى عالم الميتافيرس الذي يعمل مارك زوكربيرج على إنشائه؟ أو هل نبحث عن أوجه التشابه بين ظهور ماجينتا، على اسم معركة ماجينتا في 1859 عندما ارتدى الناس اللون لدعم إيطاليا في معركتها لنيل الاستقلال وبين ظهور ڤيڤا ماجينتا في عام شهد اندلاع الحرب الروسية الأوكرانية؟

ماذا عن إمكانيات البيع؟ ڤيڤا ماجينتا لا يعبر عن مجرد رغبة عالمية (قد تكون معممة) في التمرد وإحداث اضطراب، لكن هناك إمكانات أيضا لبيع المنتجات التي تحمل هذا اللون. وجدت دراسة بعنوان "تأثير اللون على التسويق" صدرت عام 2006 أن 90% من قرارات المستهلكين المتعلقة بالمنتجات تعتمد على اللون وحده. وتوافق هذه النتائج ما قاله الطبيب النفسي كارل يونج إن "الألوان هي اللغة الأم للعقل الباطن". وقد ثبت أن الألوان التي تنتمي لدرجات الأحمر تحفز حالة من الاندفاع في الشراء. وليس مفاجئا أن الفريق الذي يعمل وراء لون بانتون للعام، لوري بريسمان وليترس أيزمان، درسا علم نفس الألوان.

العلامات التجارية التي اعتمدت اللون: اعتمدت علامتان تجاريتان لون ڤيڤا ماجينتا في منتجاتهما (موتورولا وكاريوما) ومجموعة من المنتجات الأخرى (أكواب وميداليات مفاتيح وبطاقات بريدية)، واختيار ڤيڤا ماجينتا له علاقة واضحة بقدرته على التأثير في استراتيجيات التسويق والترويج للمنتجات عالميا، كما هو الحال مع تأسيس فكرة لون العام. لو نظرت بعناية سترى القدرة التي يتمتع بها اللون للبيع. على صفحات التصميم الداخلي على إنستجرام، يبرز ڤيڤا ماجينتا ساطعا وحيويا في مقابل الرواج الحالي لطلاء الحائط " Elephant's Breath" ذي اللون الرمادي الفاتح الدافئ الذي أنتجته شركة فارو آند بول والذي يعرف أيضا بـ "جريج" ( لون بين البيج والرمادي). ورغم أن جريج "لون ذو طابع مريح وهادئ"، كما يصفه الفنان ديفيد باتشلور في تقرير الجارديان، إلا أن الحيوية التي يتمتع بها ڤيڤا ماجينتا لا يمكن تجنبها وتتمتع بقدرة على خطف الأنظار وقدرة على البيع. تسلط نيويورك تايمز على زري "المتابعة" و"التحميل" على تيك توك وكلاهما بلون ڤيڤا ماجينتا، بينما جرى رصد مشاهير مثل لويس هاملتون وكيت ميدلتون وهاري ستايلز يرتدون اللون.