لا تثق في جداول مقاسات ملابسك، فإن لم تناسب هدايا ملابس عيد الميلاد قياساتك، فتلك مشكلة العلامات التجارية وليست مشكلتك، إذ أن جداول القياسات ليست موحدة، وهذا ينتهي بك إلى أن تجد قياسك "صغير" في بعض الأماكن، و"متوسط" في أماكن أخرى. الأمر ليس مصادفة، فالعلامات التجارية تحاول عن قصد وضع مقاسات مميزة كميزة تنافسية، نظرا لكونها تتعامل مع قياسات الملابس كمنتج له حقوق ملكية فكرية. خاصة أن هذا الأمر يسمح للشركات بالتركيز على قاعدة معينة من العملاء وفقا لموقع فوكس.

لكن لحسن الحظ، هناك تطبيقات لحل المشكلة: يسلط فيديو لصحيفة وول ستريت جورنال (شاهد 02:35 دقيقة) الضوء على بعض التطبيقات التي تحاول إيجاد حلول لكل من المستهلكين الذين يحصلون على الجينز بمقاس صغير جدا وللمحلات (خاصة التي تبيع عبر الإنترنت) التي تخسر المال بسبب مرتجعات العملاء. وتأخد تطبيقات مثل ماي سايز و ترو فيت، قياسات العملاء لتعطي العلامات التجارية توصية بالمقاس المثالي. وتستخدم شركة شيما ساكي اليابانية آلات الطباعة ثلاثية الأبعاد لإنتاج ملابس ذات تباين ضئيل للغاية في القياس. وأخيرا، يأتي تطبيق إم تي تيلور، الذي يستخدم الهواتف الذكية للحصول على المقاسات باستخدام الكاميرا ثم يقوم بتصميم ملابس مخصصة بناء على البيانات.

هذا الاتجاه يقودنا إلى توقعات أخرى للعقد المقبل، حين تصبح جداول القياسات شيئا قديما: يشير الفيديو أيض إلى أنه خلال السنوات العشر المقبلة، قد يصبح تغيير القياسات والأحجام شيئا من الماضي، إذ سيستخدم الجميع هواتفهم لإجراء مسح ضوئي لقياساتهم مثل تطبيق إم تي تيلور المذكور أعلاه. في هذه الحالة، نأمل أن تأكل كل ما تريده من الكعك في عيد الميلاد، وخلال بضع سنوات فقط سيعرف هاتفك إن ازداد وزنك.