الجمعة, 3 يوليو 2020

دليل إنتربرايز لأشهر "الحماقات" في التاريخ

البداية

ثروتك هو موجز من إنتربرايز مخصص لك: لقيادات الشركات ورواد الأعمال الذين يعرفون أن الوقت لا يعني المال، ولكن الوقت والمال مواد أولية للأمور الأهم في الحياة وعلى رأسها عائلتك.

مرة واحدة في كل شهر، بالشراكة مع أصدقائنا في قطاع إدارة الثروات بالبنك التجاري الدولي CIB Wealth، سنقدم لك مجموعة مختارة من الأفكار والنصائح والقصص الملهمة، والتي ستساعدك على الاستفادة من وقتك بالقدر الأكبر، وتحسين ثروتك، وبناء حياة أفضل مع من تحب.

وكما هو الحال دائما، يسعدنا الاستماع إلى قرائنا. أرسل لنا أفكار لقصص، أو ملحوظات، أو نصائح، أو اقتراحات، على البريد الإلكتروني editorial@enterprise.press.

أشهر الحماقات في التاريخ

في عامين ونصف العام هم عمر نشرة "ثروتك"، احتفينا دائما بأفضل المنجزات البشرية على مر العصور. ألقينا الضوء على الإبداعات الإنسانية في الموسيقى والعمارة والسينما، تعجبنا من الابتكارات التكنولوجية في الاتصالات والطب والعلوم، واستعرضنا كيف يتفاعل الناس من مختلف أنحاء العالم مع التحديات الكبرى في عصرنا الحالي.

ولكن هذا هو فقط نصف الحكاية: فأمام جرنيكا بيكاسو هناك الترميم الفاشل للوحة المسيح الجصية، وأمام "المواطن كين" هناك "باتمان روبن"، ومقابل كل محرك بخاري اخترعه البشر، هناك تلك الحقيبة التي تبعد اللصوص بالدخان. هذا العدد مخصص لعدد من أشهر الحماقات والمحاولات الفاشلة في تاريخ الإنسان: من الفظائع المعمارية، إلى الاختراعات عديمة الفائدة، وحتى أسوأ القرارات التجارية على الإطلاق.

أسوأ قرارات التجارية على الإطلاق

قرارات العمل الأكثر سوءا في التاريخ: هؤلاء هم الأشخاص الذين لم يخلقوا لعالم الأعمال، والعذر الوحيد لتفويتهم تلك الفرص التي لا تعوض هو أن مخهم توقف عن التفكير حينها. وثبت مع الوقت أن القرارات التي اتخذها هؤلاء وبدت حينها فكرة جيدة كانت الأسوأ، إما لغياب التقييم الجيد أو العناد أو حتى من أجل لا شيء على الإطلاق.

إدوين دريك: المخترع الذي لم يسمع به معظم الناس من قبل، لكنه كان يجب أن يقف على قمة صناعة النفط العالمية. لقد كان دريك العقل المدبر وراء واحدة من أهم التقنيات الرائدة في التاريخ، وحفر أول بئر نفط في عام 1859 لتخرج إلى النور صناعة النفط الأمريكية التي تقدر اليوم بتريليونات الدولارات. ومكن هيكل الحفار الذي اخترعه دريك الشركات من الحفر في باطن الأرض للمرة الأولى بدلا من تجميع النفط من التسريبات السطحية. ولسوء الحظ، لم يحقق دريك أبدا الثروة التي استحقها، ولم يسجل براءة اختراع الحفار وعاش عقدا من الزمن في فقر شديد قبل أن يحصل على معاش من الدولة.

وأطاح غياب التقييم المناسب للسوق بالعديد من الشركات عبر التاريخ، بما في ذلك شركة كوداك، والتي حصلت على براءة اختراع أول كاميرا رقمية في عام 1975. لقد أعمت مبيعات كوداك من الأفلام الفوتوغرافية إدارة الشركة ورفضوا مرتين وليس مرة واحدة إنتاج المنتج الجديد بشكل ضخم. وقال مخترع الكاميرا الرقمية ستيفن ساسون حينها "كان لديهم قناعة بأنه لن يرغب أحد أبدا في مشاهدة صورهم على جهاز تليفزيون". وحينما دخلت كوداك العصر الرقمي، كان الأوان قد فات لتعلن الشركة إفلاسها عام 2012.

البعض الآخر لا يمكنه رؤية الأفكار الجيدة وإن كانت واضحة وضوح الشمس: لو لم تكن ويسترن يونيون مغرمة بالتلغراف، لكان بإمكانها احتكار أحد أهم الابتكارات التكنولوجية التي غيرت شكل القرن العشرين: التليفون. بدلا من ذلك، رفضت ويسترن يونيون عرض ألكسندر جراهام بيل شراء براءة اختراعه مقابل 100 ألف دولار فقط عام 1876، بل ووصفوا اختراعه بـ "الأحمق". ومن وجهة نظرهم، فإن فكرة جراهام بيل بتركيب هاتف في كل مدينة "مبنية على خيال جامح، وغير مدركة للحقائق التقنية والاقتصادية للأوضاع، وهو موقف يتجاهل المحدودية الواضحة لجهازه، والذي بالكاد لا يعدو كونه لعبة".

شركة إنترنت ترفض الاستحواذ على جوجل مقابل أقل من مليون دولار: في مطلع الألفية، كانت شركة Excite واحدة من أكبر الكيانات في عالم الويب، وأتيحت لأصحابها الفرصة أن تصبح أكبر وأكبر حينما التقوا مع مؤسسي شركة جوجل لاري بيدج وسيرجي برين عام 1999، ومن المدهش أنهم رفضوا فرصة شراء الشركة الناشئة المتخصصة في البحث على الإنترنت مقابل 750 ألف دولار فقط. وقفزت قيمة جوجل منذ ذلك الحين لتتخطى تريليون دولار، وفي غضون سنوات قليلة عقب هذا اللقاء تدهورت Excite بوتيرة سريعة لتصبح لا شيء تقريبا في عالم الإنترنت.

وتعرضت نتفليكس لموقف مشابه حينما رفضت شركة بلوكباستر عملاق تأجير أفلام الفيديو شراء نتفليكس مقابل 50 مليون دولار فقط. وقال المستشار العام لشركة بلوكباستر إد ستيد حينها إن نتفليكس لديها نموذج أعمال غير مستدام ولن تستطيع تحقيق أرباح أبدا. ولم يكن ستيد يعرف أن هذا الوصف سينطبق تماما على بلوكباستر التي أعلنت إفلاسها في عام 2010.

وامتد هذا الاتجاه إلى خارج عالم التكنولوجيا، فقد رفضت واحدة من كبريات شركات الإنتاج توقيع عقد مع فرقة بيتلز الموسيقية البريطانية الشهيرة للتسجيل، كما رفضت 15 دارا نشر رواية هاري بوتر وحجر الفيلسوف.

لكن الإيمان بالتغيير يؤدي أحيانا أيضا إلى بعض الانتكاسات. واحدة من القصص البارزة في هذا السياق تعود إلى عام 1985 حينما قررت شركة كوكاكولا تغيير الوصفة السرية الخاصة التي اعتمدت عليها لمدة قرن من الزمان وقدمت مشروبا جديدا تحت اسم New Coke. وقد فشل المنتج فشلا ذريعا وأعطي فرصة كبيرة للنمو أمام شركة بيبسي المنافسة قبل أن تستجيب كوكاكولا في النهاية إلى محبي مشروب الصودا المخلصين الذين أبدوا اعتراضهم على الوصفة الجديدة وطالبوا بعودة التركيبة القديمة.

أسوأ الأفكار في التاريخ

التاريخ ملئ بالأفكار المريعة: فكما اخترع الإنسان مطبعة جوتنبرج، اخترع أيضا جهاز "رؤية الرائحة"، وكما ابتكر محرك الاحتراق الداخلي، ابتكر أيضا التزامات الدين المضمونة التي مهدت للأزمة العالمية. بعض تلك الأفكار لاقت رواجا، والبعض الآخر لحسن الحظ وئدت في مهدها.

ملء المنطاد بالغاز القابل للاشتعال: ما الذي قد يحدث؟ قبل كارثة تحطم منطاد هيدينبورج الألماني عام 1973، لم يكن أحد يبالي باستخدام غاز الهيدروجين القابل للاشتعال لإطلاق المناطيد في الغلاف الجوي، لكن رحلة هيدينبورج المشؤومة من فرانكفورت إلى نيوجيرسي والتي أودت بحياة 35 شخصا منحت تلك المناطيد سمعة سيئة وسرعان ما توقفت.

سجائر مقاومة للمطر: لم نعثر على أي دليل قاطع على أن تلك المظلة الخاصة بالسجائر قد جرى تصنيعها بالفعل، ولكننا نأمل حقا أن يكون ذلك قد حدث فعلا.

enterprise

المياه المكهربة: في مطلع القرن الماضي كانت المياه المكهربة أمرا حقيقيا، فقد أدعى البعض أن تمرير التيار الكهربائي من خلال الماء يساعد في كل شيء من التعقيم إلى علاج الصداع. الفكرة كانت غبية لكنها لم تكن مهددة للحياة كما يبدو: القليل من الناس صعقوا بالكهرباء لأن الشحنات كانت تتبدد قبل أن يلمسها أحد كانت المشكلة الرئيسية هي أن الماء المكهرب لم يحقق أيا من الأشياء التي زعمها أنصاره وسرعان ما تخلفت الفكرة وأصبحت من الماضي.

السترة الباراشوت: خمن ماذا حدث لفرانز رايكلت مخترع سترة القفز عندما قفز بها من برج إيفل عام 1912؟ توفي في الحال، لتفشل السترة التي صممها في أول وآخر اختبار لها.

البريد الإلكتروني المزعج: هل يعرف أحدكم عنوان البريد الإلكتروني لجاري ثيرك؟ كان ثيرك أول من أرسل بريدا إلكترونيا مزعجا أو عشوائيا في عام 1978. استخدم ثيرك وقد كان آنذاك مدير تسويق في شركة متخصصة في معدات الكمبيوتر، البريد الإلكتروني لإرسال دعايات تروج لمنتجات شركته إلى مئات الأشخاص على شبكة أربانت، وهو ما أثار غضب الكثيرين وتدخل مديرو الشبكة حينها ووبخوه على فعلته. وتعد هذه الحادثة أول عملية إرسال لبريد مزعج لأغراض تسويقية.

وبالنسبة للآباء والأمهات الذين يرغبون في تنشئة أطفالهم على الحياة الشاقة، فهناك اختراع الـ "بيبي موب" وهي ملابس للأطفال مزودة بأجزاء تستخدم لمسح الأرضيات.

إذا كنت تمتلك إحدى الشركات وأنت عميل لدى البنك التجاري الدولي، هل قمت بالتسجيل في خدمة الإنترنت البنكية للشركات؟ يمكنك الآن طلب التسجيل في خدمة الإنترنت البنكية للشركات CIB Business Online عبر الموقع الإلكتروني للبنك.

نحن نسعى جاهدين ليحظي عملاؤنا بتجربة مصرفية سهلة ومريحة سواء كانوا في المكتب أو المنزل أو أثناء التنقل.

الراحة والأمان في متناول يديك على مدار اليوم. نحن نقدم لعملائنا من كبرى الشركات المزيد من المرونة والراحة حينما يحصلون على خدماتهم البنكية إلكترونيا. ودائما ما نضيف مزايا مطورة لتلك الخدمات.

ومع خدمة الإنترنت البنكية للشركات CIB Business Online يمكنك التحكم في شركتك وتنفيذ وإدارة العمليات النقدية وتمويل التجارة وتحويلات العملة عبر منصة إلكترونية واحدة وآمنة بغض النظر عن مكان تواجدك. تقوم البوابة بتقديم الخدمات البنكية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، وتتيح الوصول إلى المعلومات في الحال، بالإضافة إلى عدد من الاستفسارات الإضافية.

يمكنك الآن تقديم طلبك للحصول على خدمة الإنترنت البنكية للشركات، ووقتما يناسبك يمكننا إرشادك إلى الإجراءات والمستندات المطلوبة لاستكمال طلب الحصول على الخدمة. ستتمكن أيضا من الحصول على مجموعة كاملة من الخدمات الرقمية المقدمة لك حصريا.

أهم خمسة أخبار في شهر يونيو

أكبر الأخطاء العسكرية في التاريخ

أكبر الأخطاء الفادحة في التاريخ العسكري: ربما كان بعض الجنرالات العسكريين ليؤدون بشكل أفضل لو عملوا كمساعدين في المطبخ، وهناك آخرون تسلط عليهم الفخر وراودتهم الأوهام، مما أدى إلى أخطاء ضخمة في ساحات الحرب.

رحلة نابليون من موسكو: عرفه البعض بأنه الأضخم تأثيرا في القرن التاسع عشر بعد تجرؤه على غزو أوروبا الغربية، لكن كثيرين لا يتذكرون نابليون سوى بالقرار الذي اتخذه بغزو روسيا عام 1812، والذي يعد واحدا من أغبى القرارات في التاريخ العسكري. أودت تلك الحملة بحياة ما يقرب من مليون شخص، وانتهت بهزيمة نكراء للإمبراطور الفرنسي، وهو ما سيؤدي لاحقا إلى تنازله عن الحكم مجبرا بعد عامين.

enterprise

لا شيء يوضح كارثة غزو روسيا أفضل من خريطة مينارد. لا، لم نعرض الخريطة لأننا نعشق الرسوم البيانية، فهذه الخريطة التي رسمها المهندس المدني تشارلز مينارد عام 1869، هي حقا واحدة من أفضل الرسومات البيانية على الإطلاق. تصور الخريطة مسار الجيش الفرنسي وحجمه واتجاهه، وجغرافيا الأرض والوقت ودرجة الحرارة، وذلك لمسافة تقارب ألفي كيلومتر من ليتوانيا إلى موسكو. وكما يظهر في الرسم البياني، كان نابليون فقد ما يزيد قليلا عن 75% من جيشه لدى وصوله إلى موسكو، فقط ليجد الروس وقد أحرقوا المدينة عن بكرة أبيها عملا بسياسة الأرض المحروقة. وفي ظل عدم وجود مدينة يستقر فيها، لم يكن أمام نابليون خيار سوى التراجع. وفي الأشهر التالية، تساقط أفراد جيشه ببطء أمام غارات الجنود القوزاق، ودرجات الحرارة الأقل من الصفر، ونقص الغذاء. ومن بين الحملة التي تحرك بها نابليون إلى روسيا والتي فاق قوامها 420 ألف فرد، لم ينج سوى نحو 10 آلاف فقط.

سقوط الروماني الغيور: قاد ماركوس ليسينيوس كراسوس، وهو جنرال يشار إليه غالبا بلقب "أغنى رجل في روما"، حملة كارثية على الإمبراطورية الفرثية (إيران القديمة)، مدفوعا برغبته في تحقيق مجد مماثل لمنافسيه يوليوس قيصر وبومبي العظيم. ومن البداية اتضحت عدم كفاءة كراسوس، إذ فقد عددا من السفن في طريقه إلى سوريا بسبب تصميمه على الإبحار عبر عاصفة. وساءت الأمور مرة أخرى بعد أن تسبب كراسوس في توتر العلاقات دون داع مع حليفه الأرمني، ثم قاد جيشه عبر صحراء بلاد ما بين النهرين متحديا نصيحة البقاء بجوار نهر الفرات. وبعد أيام اندحرت جحافل كراسوس أمام الفرثيين في معركة كارهاي، إذ قادهم جاسوس عربي مزدوج إلى فخ، وهناك تفوقت عليهم قوات الجنرال سورينا الأقل عددا. لقي كراسوس حتفه بطريقة مخزية، إذ قتله الفرثيون بعد أن أوهموه بنقله إلى معسكرهم لمناقشة شروط الاستسلام.

enterprise

أمراء الحرب الصينيون يقضون على سلالة هان: انتهت أسرة هان، التي حكمت خلال واحدة من أكثر الفترات ازدهارا في تاريخ الصين لما يقرب من أربعة قرون، بصورة مذلة عام 208 بعد الميلاد، بفضل القرارات التي اتخذها أحد أمراء الحرب المسمى تساو تساو. كان تساو قائدا شماليا يحاول إعادة توحيد بلده الغارق في حرب أهلية، وقد شاهد سقوط عائلة هان بنفسه في معركة المنحدرات الحمراء. وبالنظر إلى التفوق العددي الكاسح لجيشه على قوات أمراء الحرب الجنوبيين، كان من المفترض أن تكون المعركة سهلة على تساو، لكن سلسلة من القرارات الغريبة قتلت فرصة الجنرال في توحيد الصين. انمحى الجزء الأكبر من جيشه بضربة واحدة، بعد أن قرر نقل جنود المشاة وسلاح الفرسان عن طريق السفن، رغم أنهم غير معروفين بقدرتهم على التعامل مع دوار البحر. وبعد أن أدرك خطأه، رأى تساو أن يربط سفنه معا لمساعدة قواته على التغلب على مرضهم، مما مكن جيش تحالف ليو باي وسون تشوان من تدمير الأسطول بأكمله باستخدام بضع سفن مشتعلة. لم يتعاف تساو من تلك الهزيمة أبدا، مما أدى إلى تفكك سلالة هان ونشأة الممالك الثلاث.

حماقات معمارية

أسوأ التصميمات المعمارية في التاريخ: تعد بعض الأبنية أمثلة على الفشل في التصميم والتخطيط وسوء الذوق، كما تكتسب وصمة تاريخية مقارنة بالأعمال الفنية الأخرى بسبب شهرتها وعدم القدرة على نسيانها سريعا. فعلى سبيل المثال أثارت "قبة الألفية" في شرق لندن انتقادات واسعة فور افتتاحها عام 2000، خاصة بتكلفتها البالغة 976 مليون دولار من دافعي الضرائب البريطانيين.

enterprise

جسر تاكوما المعلق: افتتح الجسر المعلق في تاكوما بولاية واشنطن في 1 يوليو عام 1940، ليصبح ثالث أطول جسر من نوعه في العالم وبتكلفة 6 ملايين دولار، تصل بحساب التضخم حاليا إلى حوالي مليار دولار. ولتقليل التكلفة جرى استخدام عوارض أقل كفاءة وهو ما أدى لانهياره بعد 4 أشهر فقط نتيجة الرياح القوية بسرعة 64 كيلو متر في الساعة. ولحسن الحظ لم يسفر الحادث عن وفيات.

ولكن حققت التصميمات الفاشلة في أحيان أخرى شهرة واسعة، وأبرزها برج بيزا المائل، على الرغم من أنه ليس البناء الوحيد الذي تعرض للميل. واستغرق بناء البرج الفترة ما بين عامي 1173 و1372، وهي فترة طويلة نتيجة التوقف بسبب الحرب بين جمهوريتي جنوة وبيزا. ومال البرج بسبب الأرض الرخوة تحته ولكن توقف البناء لفترة طويلة سمح لأساسات المبنى بالثبات. ولم يغلق البرج للترميم سوى عام 1990 عندما أصبح ميله يشكل خطرا على بقائه، وتم تعديل ميله بمقدار 18 بوصة فقط وليس كليا، ليحافظ على شهرته كونه برجا مائلا.

enterprise

كوريا الشمالية تفشل في جذب السياح لفندق ريوجيونج: قد تكون الدولة الشمولية قد نجحت في فرض نظام حكمها على الشعب على مدار العقود الماضية، لكنها فشلت في افتتاح فندق ريونجيانج، الذي كان مقررا له أن يصبح الأطول في العالم، على مدار 30 عاما. وكان مقررا للفندق، الذي يحوي 3 آلاف غرفة و5 مطاعم دوارة ومصمم بشكل صاروخ أسمنتي، أن يفتتح عام 1992. وحتى اليوم لم يتم افتتاحه، على الرغم من الاستعانة بشركة أوراسكوم لإتمامه عام 2009، ليتصدر قائمة أخرى أقل أهمية للمباني الأعلى غير المأهولة بالسكان حول العالم.

ولكن ما هو أسوأ مبنى في العالم؟ مع وجود منافسين أقوياء، يحتل مبنى البلدية في بوسطن الأمريكية صدارة القائمة بشكل متكرر كأسوأ مبنى تصميما في العالم. وطالب عدد من السكان بإزالة المبنى حتى من قبل افتتاحه عام 1968، مشبهينه بكعكة زفاف مقلوبة. ولكن يعود ذلك لذوق المعماري، فالتصميم القبيح لأحدهم قد يكون عبقريا للآخر، لذلك أشاد العديد منهم بتصميم المبنى بوصفه معبرا وجديدا ومؤثرا من وجهة نظرهم.

كوارث سينمائية

أسوأ الأفلام في التاريخ: تساءل المشاهدون في صالات العرض مع تترات نهاية فيلم "ساحة المعركة: الأرض" لجون ترافولتا: ماذا فعلنا لنستحق ذلك؟ فهناك أفلاما سيئة للغاية لدرجة أن بعض المشاهدين يعتبرونها بمثابة وسيلة بشعة للتعذيب. وهنا نذكر أفلاما تمثل النزعات الاجتماعية السيئة مثل العنصرية في فيلم "أغنية الجنوب" لشركة ديزني عام 1946 وخفة الدم غير الحاضرة تماما في الأفلام الكوميدية، مثل معظم أفلام الممثل الكوميدي الأمريكي آدم ساندلر. كما نذكر أفلاما لم تتعدى ميزانيات إخراجها مشروع تخرج مدرسية مثل فيلم الخيال العلمي "بيرديميك" عام 2010. وإليكم أبرز اختياراتنا لأسوأ أفلام في التاريخ:

"ساحة المعركة: الأرض" 2000

الأسوأ بين الأسوأ: "هو خليط بين فيلم ستار وورز ورائحة الهراء"، هكذا وصف المذيع الساخر جون ستيوارت الفيلم لدى عرضه عام 2000. ويحكي فيلم الخيال العلمي، المأخوذ عن مؤسس ديانة الساينتولوجي رون هابارد وبطولة النجم جون ترافولتا، عن قيام كائنات فضائية باستعباد البشر وقيام العبيد الجدد بالثورة للحصول على حريتهم. ونال الفيلم جانبا من السخرية بسبب أداء الممثلين من ناحية وزوايا التصوير بميل 45 درجة في كل المشاهد تقريبا إضافة لهيئة وملابس الكائنات الفضائية. وليس غريبا أن فشل الفيلم كان ضخما بما يكفي لإفلاس شركة الإنتاج فور عرضه، ليصبح أحد نماذج الفشل التي لا تنسى.

"الغرفة" 2003

الفنان الكارثة: في عام 2003 قام الممثل تومي ويزو بكتابة وإنتاج وإخراج تلك الكارثة السينمائية. ويحكي الفيلم عن قصة خيانة زوجية ولكنه جرى تنفيذه بإمكانيات ضعيفة للغاية وأداء وإخراج مبتذل مما حوله لفيلم هزلي للجماهير التي شاهدته عام 2003. حاول ويزو تدارك الموقف بالترويج للفيلم ضمن نوعية الكوميديا السوداء، ولكنه لم ينجح في إقناع الجمهور بذلك. وتبادل المشاهدون الضحكات بسبب عدم وضوح التصوير في بعض المشاهد أو أداء ويزو المبالغ فيه ونظرته للكاميرا بشكل مباشر. وبعد خمس سنوات أصبح الفيلم بمثابة "أيقونة الأفلام الرديئة"، وحاز على شعبية كبيرة في عروض سينما منتصف الليل. والمدهش أن الفيلم حقق جائزة جولدن جلوب بالفعل ولكنها كانت من نصيب الممثل جيمس فرانكو الذي أدى دور ويزو أثناء تصويره الفيلم في فيلم جديد بعنوان " الفنان الكارثة" عام 2017.

enterprise

"الخطة 9 من الفضاء الخارجي" 1959

سيئ جدا بدرجة جيد: وصف موقع روتن توميتوز الفيلم بأنه "أحد أسوأ الأفلام التي عرضت على الشاشة". ويحكي الفيلم، الذي أنتجه المخرج والممثل إد وود، عن كائنات فضائية تهاجم الأرض وتقوم بتحويل الموتى لجنود في صفها لاحتلال الكوكب. ولكن ضآلة الإنتاج أدت لإضحاك الجمهور من المشاهدين على لقطات بينها أطباق طائرة مصنوعة من الورق وظهور الوسائد المستخدمة لحماية الممثلين لدى السقوط في التصوير ورداءة صوت الميكروفون الواضحة في معظم اللقطات. وتناول المخرج تيم بيرتون حياة إد وود المليئة بالأفلام الكارثية في فيلمه "إد وود" الذي قام ببطولته الممثل جوني ديب عام 1994.

enterprise

"ذهب مع الريح" 1939

ليس سيئا ولكن: سحبت شبكة إتش بي أو الفيلم في يونيو من العام الجاري بشكل مؤقت، وذلك على الرغم من نجاحه الفني والجماهيري عند عرضه عام 1939. يدور الفيلم إبان الحرب الأهلية الأمريكية، ولكن مع موجة الاحتجاجات المؤيدة لحقوق ذوي البشرة السوداء في الولايات المتحدة، تفجر الجدل حول إمكانية "مسح" الأعمال الفنية الجدلية بعد مضي 75 عاما عليها، والتي يراها البعض غير مناسبة للمعايير الأخلاقية السائدة حاليا. ويعد الفيلم الشهير نموذجا على جودة الإنتاج والإيقاع بمقاييس عصره ولكنه لم يسلم من التسامح مع اقتناء العبيد في الجنوب الأمريكي في القرن 19، والصورة النمطية التي قدمها الفيلم عن ذوى البشرة السوداء، حسبما يقول الكاتب جون ريدلي في خطاب لشبكة إتش بي أو. واقترح ريدلي عودة الفيلم للعرض على الشبكة مع توفير مادة مصاحبة لشرح السياق التاريخي للفيلم. وبالطبع، أعادت الشبكة عرض الفيلم مع مقدمة من أستاذة الدراسات السينمائية جاكلين ستيوارت التي وصفت الفيلم بـ "وثيقة مهمة عن ممارسات هوليوود العنصرية في الماضي".

أسوأ الحملات الإعلانية

لم يكن مسؤولو التسويق في تلك الشركات في وعيهم عندما أطلقوا تلك الحملات الإعلانية. وتعدت تلك الإعلانات الفشل ليتسم بعضها بالعنصرية من ناحية، والتمييز ضد النساء من ناحية أخرى ولم تراع بعضها الأزمات الثقافية والاجتماعية للمشاهدين لها حول العالم. ومن المذهل كيف استطاعت تلك الإعلانات أن تتعدى طور الأفكار لطور التنفيذ والعرض، لتضرب نموذجا عن الفشل في استطلاع الذوق العام.

كيندال جينر تتمكن من حل المشكلات الاجتماعية في الولايات المتحدة.. بعبوة واحدة من بيبسي. في عام 2017 سعت شركة بيبسي من خلال عارضة الأزياء كيندال جينير لتسجيل نقاط في عالم النشطاء السياسيين والاجتماعيين. وتقوم جينر في الإعلان بقيادة مجموعة من المتظاهرين بشكل ساذج عبر حاجز وضعته الشرطة وسط الطريق وتتمكن من النفاذ عبره بتقديم عبوة من بيبسي لأحد رجال الشرطة. ويبدو أن الإعلان كان يأمل في إعادة لقطة متظاهر ميدان تيانانمين في بكين الذي واجه بشجاعة دبابة سعت لفض مظاهرة مناهضة لحكومة الصين منذ حوالي 30 عاما. وحقق الإعلان ردود فعل سيئة من الجمهور الأمريكي الذي سخر من إمكانية أن تقضي رشفة واحدة من بيبسي على قضايا شائكة في الولايات المتحدة بينها عنف الشرطة والعنصرية وغيرها، وسرعان ما لجأت جينر وبيبسي للاعتذار عن الإعلان.

enterprise

نحن في عام 2020.. ولا يزال بعض المعلنين لا يراعون الإيحاءات العنصرية عند الترويج لمنتجاتهم. هذا هو ما حدث لعملاق صناعة السيارات الألمانية، شركة فولكس فاجن، في الإعلان الذي ظهر على صفحتها على إنستجرام في مايو الماضي. ويظهر الإعلان يد بيضاء تقوم بحمل رجل أسود وإزاحته بعيدا عن السيارة الحديثة من طراز جولف. وجاء الإعلان وسط فترة حساسة فيما يتعلق بالتظاهر في الولايات المتحدة وحول العالم نصرة لحقوق ذوي البشرة السوداء في مواجهة عنف الشرطة. وأوضحت "فولكس فاجن" أن الإعلان أسيء فهمه في البداية، قبل أن تقرر سحبه من حساباتها في وقت لاحق تحت ضغوط.

وتكرر الأمر مع عملاق صناعة الجعة الهولندي، شركة هينيكين، والتي قامت بسحب إعلان آخر منذ عامين بسبب اتهامات بالعنصرية كان أبرزها من مغني الراب تشانس. ويظهر الإعلان عاملا في إحدى الحانات يمرر زجاجة من الجعة الشهيرة لسيدة من ذوي البشرة البيضاء مرورا بعدد من أصحاب البشرة السوداء ليختتم الإعلان بشعار "الأفتح أفضل".

enterprise

إعلان تمييزي ضد النساء من "بروكتر أند جامبل": هذه المرة أعطت الشركة العالمية الأكبر لصناعة المنظفات إشارة سلبية للغاية في إعلان لها عام 2011. ونصح إعلان "مستر كلين"، وهو منظف تابع للشركة، السيدات بالعودة "للدور الأهم لهن" في عيد الأم مع صورة لسيدة تقوم بالتنظيف مع ابنتها ويصاحبها ابتسامة. وفي رد فعلها على الهجوم الذي وجه لها أطلقت الشركة حملة مضادة في 2017 بعنوان "نحب الرجال الذي يشاركون في التنظيف".

هذه النشرة اليومية تقوم بإصدارها شركة انتربرايز فنشرز لإعداد وتطوير المحتوى الإلكتروني (شركة ذات مسئولية محدودة – سجل تجاري رقم 83594).

الملخصات الإخبارية والمحتويات الواردة بنشرة «انتربرايز» معروضة للاطلاع فقط، ولا ينبغي اتخاذ أية قرارات جوهرية دون الرجوع إلى مصدر الخبر بلغته الأصلية. كما أن محتويات النشرة تقدم “كما هي – دون استقطاع”، ولا تتحمل الشركة أو أي من العاملين لديها أو أية مسئولية تجاه دقة أو صلاحية البيانات الواردة بالنشرة باعتبارها ملخصات إخبارية.2022 Enterprise Ventures LLC ©

نشرة «إنتربرايز» الإخبارية تأتيكم برعاية «بنك HSBC مصر»، البنك الرائد للشركات والأفراد في مصر (رقم التسجيل الضريببي: 715-901-204)، و«المجموعة المالية هيرميس»، شركة الخدمات المالية الرائدة في الأسواق الناشئة والمبتدئة (رقم التسجيل الضريبي: 385-178-200)، و«سوديك»، شركة التطوير العقاري المصرية الرائدة (رقم التسجيل الضريبي:002-168-212)، و«سوما باي»، شريكنا لعطلات البحر الأحمر (رقم التسجيل الضريبي: 300-903-204)، و«إنفنيتي»، المتخصصة في حلول الطاقة المتجددة للمدن والمصانع والمنازل في مصر (رقم التسجيل الضريبي: 359-939-474)، و«سيرا للتعليم»، رواد تقديم خدمات التعليم قبل الجامعي والجامعي بالقطاع الخاص في مصر (رقم التسجيل الضريبي: 608-069-200)، و«أوراسكوم كونستراكشون»، رائدة مشروعات البنية التحتية في مصر وخارجها (رقم التسجيل الضريبي: 806-988-229)، و«محرم وشركاه»، الشريك الرائد للسياسات العامة والعلاقات الحكومية (رقم التسجيل الضريبي: 459-112-616)، و«بنك المشرق»، البنك الرائد بالخدمات المصرفية للأفراد والخدمات المصرفية الرقمية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (رقم التسجيل الضريبي: 862-898-204)، و«بالم هيلز للتعمير»، المطور الرائد للعقارات التجارية والسكنية (رقم التسجيل الضريبي: 014-737-432)، و «مجموعة التنمية الصناعية (آي دي جي)»، المطور الرائد للمناطق الصناعية في مصر (رقم التسجيل الضريبي 253-965-266)، و«حسن علام العقارية – أبناء مصر للاستثمار العقاري»، إحدى كبرى الشركات العقارية الرائدة في مصر (رقم التسجيل الضريبي: 567-096-553)، ومكتب «صالح وبرسوم وعبدالعزيز وشركاهم»، الشريك الرائد للمراجعة المالية والاستشارات الضريبية والمحاسبية (رقم التسجيل الضريبي: 827-002-220).